Hot Tab Hero: Kampfansage an das deutsche Abendprogramm - Seite 2
Operas gibt uns einen Einblick in ihr Marketing, ihre neue Quizshow und warum ein gutes Produkt nicht mehr reicht, um erfolgreich zu sein.
Zwei Welten treffen aufeinander
Die glatt gebügelte Marketingantwort, die ich zunächst erhalte, ist, dass Opera GX ja viel mehr sei als ein Browser. Als Teil der Gaming-Kultur beteilige man sich an der Erstellung von Inhalten und wolle Spieler mit Herzblut begeistern. Zwischen den werbebehafteten Schlagworten fallen aber auch Nebensätze wie "irgendwie muss man die Leute halt erreichen". Und das spricht Bände. Es reicht eben nicht mehr, ein gutes Produkt auf den Markt zu bringen, dass es so noch nicht gibt. Gezieltes Marketing ist gefragt und sogenannte Multiplier, also Menschen, die wie Informationsknoten dienen und möglichst viele Leute erreichen. Zu Deutsch auch Meinungsmacher.
Und darum bin ja auch ich hier im Filmstudio. Und deswegen ist die Produktion auch so großangelegt, denn dadurch ist sie automatisch berichtenswerter. Und groß ist der Aufwand allemal, den das Unternehmen in die Show steckt. In Polen läuft sie schon, für Brasilien und Deutschland dreht man jetzt die Pilotfolgen und wenn die erfolgreich sind, kommt die jeweils restliche Staffel hinterher. Dafür müssen nicht nur die Influencer eingeflogen werden, bereits die inhaltliche Vorbereitung stellt eine Herausforderung dar. Denn es handelt sich um lokale Konzepte. Lokale Persönlichkeiten beantworten Fragen, die sich mit der lokalen Gaminglandschaft beschäftigen. Das setzt nicht nur Planung und Geld, sondern auch monate- bis jahrelange Marktforschung voraus.
Quelle: Opera
Opera GX macht mit Hot Tab Hero eine Kampfansage an das deutsche Abendprogramm (3)
Einige Fragen, die in der Sendung gestellt werden, kenne ich zwar, aber ich musste hoch und heilig versprechen, sie nicht auszuplaudern, um nicht bei der Probeaufnahme aus dem Studio zu fliegen. Als Teaser kann ich aber verkünden, dass die Probe bereits sehr erheiternd war. Beim Endprodukt freue ich mich vor allem darauf, dass Uke Bosse den aufgedrehten Jungspunden ordentlich einheizt und vielleicht auch den ein oder anderen flapsigen Spruch bringt.
Die neue Marketing-Ära
Im Backstage-Bereich stellt mir Uke auch ein paar Fragen und ich komme gar nicht so gut dabei weg. Zumal ich nur fünf Sekunden Zeit habe pro Antwort und sich die Situation verdächtig nach mündlicher Prüfung anfühlt. Aber ich hatte schließlich auch keine Möglichkeit, mich vorzubereiten, weshalb mein schwaches Ergebnis glücklicherweise folgenlos bleibt.
Eine Chance auf das Preisgeld von 20.000 Euro habe ich aber leider ebenfalls nicht. Das dürfen die Teilnehmer der Show im Falle eines Siegs aber sowieso nicht behalten, sondern müssen es an ihre Community weitergeben.
Das ist natürlich nur eine weitere Zutat im Erfolgsrezept Influencer-Marketing. Die Kombination aus klassischer Gaming-Prominenz in Form von Uke Bosse und den Influencern, dank denen man eine noch jüngere Zielgruppe erreichen kann, ist auf jeden Fall sehr durchdacht und hat die Chance, ein großer Erfolg zu werden. Vorausgesetzt natürlich, man erfährt von dem Format. Von Opera GX hatte ich vor dem Event ja auch nur am Rande etwas mitbekommen.
Aber dafür bin ich ja hier in Warschau, schaue mir das Hinter-den-Kulissen an und halte ausnahmslos jedem das Mikrofon unter die Nase, der nicht schnell genug wegläuft - und warte darauf, irgendwann auch zu Hot Tab Hero eingeladen zu werden.
Transparenzinfo: Wir wurden nach Warschau eingeladen, um uns die Produktion ihres neuen Show-Formats "Hot Tab Hero" anzuschauen. Die Reisekosten wurden uns gestellt, die Art der redaktionellen Aufarbeitung stand uns frei. Die Show ist ab dem 15. Dezember auf dem Youtube-Kanal von Opera GX zu sehen.
Tatsächlich waren viele Beteiligte aber wirklich begeistert und standen hinter der Produktion! Ich hoffe, es ist im Artikel auch rübergekommen, dass ich der Show selbst auch positiv gegenüberstehe. Und ja, ich halte Uke für einen besseren Moderator, als es Thomas Gottschalk inzwischen (leider) ist.
Ich bin selbst nicht so der Fan von Influencern, aber ich glaube, die Kombination aus eingesessener Spieleprominenz und jungen Hüpfern ist ganz amüsant. Aber das erfahre ich auch erst morgen^^
".. kann die Toni doch machen, die freut sich, wenn sie mal rauskommt.."
... und dann kriegt man sowas serviert. Nun ja, ich finde gut wie du die Balance zwischen ertragen und Wiedergabe des Marketing-Sprechs und subtil kritischer Rezeption derselben hinbekommen hast...
"Die glatt gebügelte Marketingantwort, die ich zunächst erhalte, ist, dass Opera GX ja viel mehr sei als ein Browser. Als Teil der Gaming-Kultur beteilige man sich an der Erstellung von Inhalten und wolle Spieler mit Herzblut begeistern."
.. Wie war das für dich als du das hörtest, wurde dir ein bisschen übel dabei? :)
"Zwischen den werbebehafteten Schlagworten fallen aber auch Nebensätze wie "irgendwie muss man die Leute halt erreichen" ".
Kommt normalerweise erst ab 2 Promille bei der After-Show/Work Party dieser recht fatalistische Satz vom Verantwortlichen....