Kundenfang beim Zocken: Werbung in Spielen
Werbung in [/b]Splinter Cell[/b].
Es gibt sie, seit es die Medien gibt: Werbung - im TV, im Kino, in Zeitungen, im Internet und in Computer- und Videospielen. Letztere sind wohl die jüngsten Glieder der langen Kette von Werbeplattformen. Nichtsdestotrotz: Angefangen hat alles bereits im Jahre 1978...
Und zwar mit dem Text-Adventure Adventureland, programmiert vom US-Amerikaner Scott Adams. Weil er bereits an einem anderen Buchstaben-Abenteuer arbeitete, Pirate-Adventure, hielt er es für sinnvoll, das Spiel in Adventureland zu bewerben. Die erste, wenn auch vergleichsweise unschuldige In-Game-Werbung war geboren. LucasArts nutzte diese Referenzen besonders in seinen Adventures - in Monkey Island 3 etwa gibt es Buttons "Frag mich nach Grim Fandango", im Vorgänger fragt Guybrush nach dem Release von Indiana Jones and the Fate of Atlantis.
Fifa 94: Unten links sehen Sie einen Ausschnitt der Bandenwerbung.
Bis 1994 war die Zahl der Games mit integrierter Werbung für Fremdprodukte aber überschaubar. Kein Wunder, waren die grafischen Möglichkeiten doch sehr beschränkt.
Mit Fifa 94 etablierte Electronic Arts In-Game-Advertising fest in einer populären Marke. So prangerte an einigen Banden am Spielfeldrand der Schriftzug von Adidas, während oftmals nach einem Tor das Wort "Panasonic" über dem großen Bildschirm eingeblendet wurde - der Anfang statischer In-Game-Werbung. Statisch deshalb, weil sie sich im Nachhinein nicht mehr verändern ließ: der Banner war fix, der Werbekunde für immer im Spiel verewigt.
Eine 16Mbit Flatrate, mit der man ohne Probleme große Datenmengen saugen kann, kostet keine 30 EUR mehr heute. Aggressive Werbung, die dazu verleiten soll dinge aus dem Internet zu laden sieht man auch an jeder Straßenecke, pardon, Webseite.
UseNext? Anyone? Das sehe ich nur als Teil der Ursache, der von HLP-Andy angebenenen Zahlen (wobei ich mal annehme, daß diese stimmen). Zu Starcraft und Half-Life Zeiten gab es weitaus weniger Auswahl. Heute buhlen wesentlich mehr Titel um des Spielers Gunst, und da ist es verständlich wenn einzelne Spiele sich schlechter verkaufen. Weiters sind diese Verkaufszahlen von SC und HL eher über die Jahre erreicht worden, und sind sicherlich zum Teil auch deswegen so hoch, weil der Support bzw. die Mod Fähigeit stimmte - nebenbei, daß es wirkliche Meilensteine in ihren jeweiligen Genres waren/sind.
@ topic: Werbung, wie schon manche vor mir gesagt haben, ist in eingen Genres (Sportspiele) sogar erwünscht, wenn es entsprechend (zB als Banner in-game) eingebaut ist. In anderen Genres, vor allem SF (zB KotoR oder Mass Effect) oder Fantasy (Gothic, Elder Scrolls) paßt es einfach nicht.
Das mit den höheren Kosten kann ich auch nur zum Teil nachvollziehen. Der Hauptreiber von Produktionskosten sind vor allem die grafischen Höhenflüge der heutigen Zeit. Allerdings muß heutzutage ein Spiel, vor allem 3D Rollenspiele und Shooter, eine Top Grafik haben oder es wird gleich von allen Seiten gemault. Der Konsument und die Zeitschriften haben hier also auch ihr Schäufelchen dazugegeben, daß die Situation ist wie sie ist. Grob gesagt kriegen wir heute "schöne" Spiele, die man mal gerade für ein langes Wochenende gebrauchen kann. Die Zeiten, in denen man sich monatelang mit einem Spiel beschäftigen konnte, scheinen vorbei - dafür ist viel zu wenig Substanz vorhanden. Ja, es gibt Ausnahmen, aber diese bestätigen, wie bekannt, nur die Regel :)
EDIT: Korrektur von Grammtik, Rechtschreibung, Ausdruck :-/
Eine 16Mbit Flatrate, mit der man ohne Probleme große Datenmengen saugen kann, kostet keine 30 EUR mehr heute. Aggressive Werbung, die dazu verleiten soll dinge aus dem Internet zu laden sieht man auch an jeder Straßenecke, pardon, Webseite.
UseNext? Anyone?
Starcraft hat sich fast 10 Millionen mal verkauft, Blizzard wird sehr froh sein, wenn Starcraft 2 sich drei Millionen mal verkauft. (Das wäre im Bereich von Civ4 und das hatte schon sehr gute Absatzzahlen.) Also ich sehe deine Rechnung nicht aufgehen, schon gar nicht beim PC. Aber auch bei dr Konsole:
Die Entwicklung von Super Mario Bros hat etwa 500.000 Dollar gekostet. (Mit Inflation sind das heute von mir aus 1 Million) - aber absolut kein Vergleich mit den Kosten die beispielsweise Mario Galaxy verursacht haben dürfte. Und werden von Galxy jetzt wirklich mehr verkauft wie vom Ursprungsspiel damals? Die Preise sind allerdings ziemlich gleich geblieben. Ein NES-Spiel hat damals soviel gekostet wie heute ein Wii-Game.
Bisher kopmensierten das die Spiele meistens in ihrer Spiellänge, aber irgendwann ist auch hier eine Grenze erreicht, wo nicht mehr weniger geht. Die Kosten werden aber weiter steigen und der Absatzmarkt wird, wenn überhaupt, nicht in diesen Ausmaßen mitwachsen. Also ist es für mich völlig verständlich, wenn man sich neue Einnahmequellen sucht.
Wer ohne Werbung spielen wollte musste also auf Bugfixes und später das Addon verzichten, welches ebenfalls den Patch voraussetzt. Informationen darüber gab es zunächst auch keine, bis sich findige Spieler daran gemacht haben herauszufinden was dort überhaupt passiert. So wurde dann bekannt, dass Blickwinkel und Dauer, etc. übertragen werden und auch wie man die Plakate abstellen kann (bestimmte IP in Windows Hosts Datei eintragen).
Sonderlich passend waren die Plakate meiner Meinung nach nicht. Reklame für ein Album in einem Club ist ja in Ordnung, aber selbst Abstellkammern wurden zugepflastert.
Stimmt zwar, andererseits werden viel mehr Spiele verkauft als früher. Ob diese Steigerung auch die höheren Produktionskosten deckt, ist eine andere Frage.