Kundenfang beim Zocken: Werbung in Spielen

Worms 3D: Red Bull verleiht (keine) Flügel... Ähnlich verhält es sich mit dem sogenannten Product Placement, Werbung, die fest in die Handlung des Spiels integriert ist. Sam Fisher, Held aus Splinter Cell, telefoniert zum Beispiel mit einem Sony Ericsson Handy, während Sie in skate (Xbox 360) mit einem T-Mobile Sidekick hantieren. In Splinter Cell: Chaos Theory steht außerdem eine riesige Werbung für die Deodorant-Marke Axe, die als Hindernis fungiert und vom Spieler passiert werden muss. Das schafft er locker, schließlich verleihen ihm seine Airwaves-Kaugummis die nötige Puste. In Worms 3D sorgt derweil ein Schluck Red Bull für volle Gesundheit, niedrigere Schwerkraft und schnellere Laufbewegungen. Leider keine Flügel, aber immerhin.

Product Placement ist nicht immer einfach zu realisieren, weil ein realistischer Bezug geschaffen werden muss. Die beworbenen Objekte müssen sinnvoll in die Umgebung integriert werden, damit die Werbung nicht lächerlich und unpassend wirkt. Aus diesem Grund sehen Rollenspiele mit Fantasy-Setting oft von In-Game-Werbung ab. Das jüngste Beispiel ist wohl Age of Conan.

SWAT 4: Poster, die TV-Sendungen in den USA bewerben. Seit das Internet Einzug in die Wohnzimmer dieses Planeten gehalten hat und die ständige Konnektivität zur Selbstverständlichkeit verkommen ist, steht dynamische In-Game-Werbung hoch im Kurs. Der Vorteil, sowohl für Anbieter als auch Kunden: die Werbung kann binnen weniger Sekunden ausgetauscht werden und zum Beispiel in der Zukunft stattfindende Ereignisse präsentieren. Eines der ersten Spiele, welches sich in dieser Hinsicht das Internet zu Nutze gemacht hat, war SWAT 4 von Irrational Games. Im Spiel bewarben diverse Poster aktuelle TV-Sendungen in den Vereinigten Staaten (siehe Bild). Die größte Plattform für dynamische Werbeinhalte ist wohl das "PC-Spiel" Second Life, ein Chat in dreidimensionaler Umgebung, in der sich Firmen, Privatunternehmen und User tummeln.