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  • Amazon: Amazon ist laut Marktforscher Kantar derzeit die weltweit wertvollste Marke

    Amazon mit dem Prime-Playbutton Quelle: Amazon

    von Antonio Funes - Neben dem puren Börsenwert versuchen sich viele Marktforschungsunternehmen auch in der Bewertung einer Marke, wenn es um die Frage geht, welches Unternehmen, das weltweit erfolgreichste ist. Bei einer durchaus anerkannten jährlichen Analyse durch das Unternehmen Kantar ist Amazon mit 315,5 Milliarden Dollar erstmals die weltweit wertvollste Marke und konnte Apple und Google verdrängen.

    Für den Normalkunden ist es zwar eigentlich eher unwichtig, wie wertvoll ein Unternehmen oder eine Marke ist, deren Produkte man konsumiert. Trotzdem ist es für manch einen interessant zu wissen, welche Firma derzeit den höchsten Börsenwert stellt oder welche Marke anhand von diversen Kriterien als besonders wertvoll gilt. Wie diverse Medien berichten, so auch Spiegel Online und Heise, ist Amazon bei einer jährlich durchgeführten Analyse der Marktforschungsfirma Kantar nun erstmals auf dem ersten Rang und konnte die Tech-Konkurrenten Apple und Google überholen. Bei der Analyse werden nicht nur der Börsenwert sowie Unternehmenszahlen beachtet, sondern auch Umfragen unter den Kunden und der Bevölkerung miteinbezogen, die auch Aspekte wie Zufriedenheit und Markenimage umfassen. Diese Dinge werden dann zu einem Gesamtwert für die Marke hochrechnet, der bei Amazon bei 315,5 Milliarden liegt. Apple und Google kommen beide auf etwa 309 Milliarden Dollar.

    Laut Kantar führten kluge Aufkäufe und ein breites Angebot - Amazon erzielt beispielsweise seine Gewinne inzwischen vor allem rund um Cloudserverdienste - zu der Steigerung im Vergleich zum letzten Jahr. In den Top 10 sind acht US-Unternehmen. Deutsche Marken sind erst ab Rang 16 zu finden, den der Softwareproduzent SAP belegt. In den Top 50 ist daneben nur noch die Telekom (Platz 25) zu finden. Die weltweit hochangesehenen Autohersteller Daimler und BMW kommen erst auf den Plätzen 54 und 55. Die Analyse von Kantar gilt zwar als Indikator, jedoch ist sie nur eine von mehreren Analysen, die versuchen, einen Markenwert bestimmen. Denn der Wert einer Marke ist schwer zu berechnen, da vieles nicht an harten Zahlen zu messen ist.

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