EA und Hasbro arbeiten für Casual Games zusammen

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Electronic Arts schließt sich mit Hasbro zusammen: Eine Elefantenhochzeit. Electronic Arts, Inc. und Hasbro, Inc. gaben heute eine strategische Partnerschaft bekannt, welche zwei der stärksten Unternehmen der Unterhaltungsindustrie verbindet und somit den Markt für interaktive Familienunterhaltung nachhaltig verändern möchte. Die strategische Allianz verleiht Electronic Arts weltweite Exklusivrechte, auf Basis von Hasbro-Marken Computerspiele zu erschaffen, beispielsweise Monopoly, Scrabble, Yahtzee, Nerf, Tonka und Littlest Pet Shop. Inspiriert von diesen Brettspielen und Spielzeugen, wird Electronic Arts interaktive Produkte für den Massenmarkt erstellen und dabei alle wichtigen Plattformen Abdecken (Mobiltelefone, Online-Spiele, Handheld-Konsolen, PC, Konsolen). Die ersten Spiele werden noch 2008 erscheinen (fiskalisch 2009).

Oder was wäre mit kleinen Mammut-Panzern und Orcas im Kinderzimmer? "Der Spielemarkt wartet auf eine Revolution bezüglich der Art und Weise, wie Familien Spiele erleben", erklärt Kathy Vrabeck, Präsidentin des EA Casual Entertainment Label. "Hasbro ist der ideale Partner, um diese Veränderung umzusetzen. Ihre Spiele bedeuten Spaß, es sind Spiele, die wir alle aus unser Kindheit lieben. Die Kombination aus Electronic Arts' Marktführerschaft im Computerspielebereich und Hasbros zeitloser Marken bedeutet einer perfekte Partnerschaft für den heutigen Markt. Zusammen können EA und Hasbro die neue Generation an Familienunterhaltung einläuten."

"Unsere Spiel- und Spielzeugmarken sind seit Jahrzeiten in den Familien gespielt und geliebt, und eine Zusammenarbeit mit Electronic Arts hilft uns, die Reichweite unserer Marken auf alle wichtigen digitalen Plattformen auszuweiten", sagt Brian Goldner, Chief Operating Officer (Leiter des operativen Geschäfts) bei Hasbro. "Die Electronic-Arts-AG hat innerhalb der letzten Jahre wieder und wieder gezeigt, dass sie unwahrscheinlich kreative Firma sind und für verschiedene Marken großartige Inhalte liefen. Wir freuen uns enorm, zusammen mit ihnen unsere Marken innerhalb der digitalen Welt eine Stufe weiter zu bringen."

EA-Veteran Chip Lange (bisher u.a. Vizepresident des Online-Sektors, Anmerkung der Redaktion) wird das Projekt als verantwortlicher Manager betreuen, Mark Blecher (Senior Vice President bei Hasbro) kümmert sich auf Seiten des Spielekonzerns um die Initiative.

Denkbar wäre etwa ein Brettspiel zu Die Sims 2 für "die ganze Familie". Zunächst läuft die Zusammenarbeit bis 31. Dezember 2013 und kann bei Erfüllung gewisser wirtschaftlicher Kennzahlen für weitere vier Jahre verlängert werden. Finanzielle Hintergründe wurden nicht genannt. Electronic Arts erwartet keinen Einfluss dieser Einigung auf das fiskalische Jahr 2008.

Als Teil der Vereinbarung erhält Hasbro ebenso einige Rechte, um ausgewählte EA-Marken für die Herstellung von Spielzeug oder traditioneller ("analoger" - Anmerkung der Redaktion) Spiele zu nutzen. Außerdem ermöglicht die Kooperation beiden Partnern, neue Spielräume für einige Hasbro-Klassiker zu schaffen.

Das EA Casual Entertainment Label konzentriert sich darauf, für ein breites Publikum an Gelegenheitsspielern interessante Unterhaltungsprodukte anzubieten. Mit einfachen Regeln, aber einem fesselnden Spieldesign folgen die Spiele dem Leitsatz "Leicht zu lernen, schwer zu meistern". Das Portfolio deckt derzeit Titel wie Boogie für den Wii, Tetris für Mobiltelefone oder Pogo.com ab.
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Übersetzung: Christian Burtchen.